General catalog NOVOTECH 2027 - главный презентационный инструмент бренда — одновременно и стильный презентационный материал для встреч с партнёрами, и подробный справочник для проектировщиков и дизайнеров. Задача объединяла сразу несколько направлений: разработка дизайна каталога, вёрстку, подготовку контента и креативную разработку. И мы взялись за неё как за полноценный продукт, а не просто набор страниц.

Каталог получился внушительным: 552 полосы в вертикальном формате с твёрдой обложкой. На таком объёме любая небрежность сразу бросается в глаза, поэтому мы с самого начала сделали ставку на структуру и навигацию. При этом не пытались «выровнять всё под одну гребёнку»: наоборот, вариативность дизайна стала одним из главных решений. Для разных разделов рекламного каталога NOVOTECH мы специально делали разные визуальные сценарии — чтобы каталог был удобным, а не однообразным.

У NOVOTECH очень широкая линейка светильников, и это напрямую повлияло на то, как мы строили подачу. В каталоге есть все ключевые категории:

• трековые системы (однофазные двухжильные, однофазные трёхжильные, низковольтные, трёхфазные);
• светильники‑конструкторы и гипсовые модели;
• решения с пультом управления;
• накладные и встраиваемые светильники (и современные, и классические);
• специализированные линейки — влагозащищённые и ландшафтные светильники.
  
  

Для каждой группы мы подбирали свой формат. Где‑то важнее были точные габариты и схемы, чтобы проектировщик мог сразу прикинуть совместимость и монтаж. А где‑то, наоборот, на первый план выходил эмоциональный образ: крупные фото, атмосферные ракурсы, акцент на дизайне и материалах.

Чтобы удержать баланс между эстетикой и функциональностью при разработке дизайна каталога, мы разработали несколько мастер‑шаблонов под разные типы разделов. Для новинок делали детальные развороты: показывали особенности конструкции, материалы, варианты монтажа. Для устоявшегося ассортимента использовали компактные форматы, где можно было показать максимум позиций без потери читаемости. При этом компоновка всегда учитывала специфику самих товаров: размер, форму, способ установки — всё это влияло на выбор визуальных акцентов.

Отдельный и очень трудоёмкий блок — подготовка контента. Нам нужно было отрисовать порядка 400 схематических размеров. Это не условные линии, а проработанные технические иллюстрации с точными габаритами: они помогают быстро оценить, как светильник встанет в проект и подойдёт ли по размерам.

Параллельно шла работа над 3D‑визуализациями: для каталога мы создали более 500 новых 3D‑изображений. Цель была в том, чтобы показать светильники в разных ракурсах и в условиях эксплуатации — чтобы и дизайнер, и заказчик могли представить, как продукт будет выглядеть на реальном объекте.

Нам было важно, чтобы этот рекламный каталог не выглядел типовым и не повторял решения прошлых лет. Поэтому мы предложили несколько новых концепций: нестандартные компоновки разворотов, оригинальные способы подачи технических данных, визуальные приёмы, которые делают навигацию интуитивной даже в таком большом издании. В итоге каталог стал не просто справочником, а полноценным маркетинговым продуктом — его приятно листать, и в нём легко находить нужное.

Процесс шёл поэтапно: сначала — дизайн‑концепция и мастер‑шаблоны, затем — вёрстка полос, согласование контента и финальная подготовка макета к печати. На каждом шаге мы уделяли внимание деталям: проверяли читаемость шрифтов, корректность цветовых профилей, точность технических иллюстраций и соответствие фирменному стилю бренда. Такой системный подход позволил выпустить издание, которое одинаково хорошо работает и в переговорной, и на рабочем столе проектировщика.

Итогом проекта стал не просто толстый рекламный каталог, а продуманный, удобный и визуально сильный продукт. Он отражает масштаб и возможности NOVOTECH и помогает эффективно презентовать широкий ассортимент светотехники. И, что особенно приятно, это именно тот случай, когда дизайн не мешает работать с информацией, а помогает.